قررت هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA) منع عرض بوسترات فيلم The Mummy للمخرج لي كرونين في محطات مترو لندن، بعدما اعتبرت أنها قد تُسبب ضيقًا للأطفال الصغار.
تفاصيل قرار The Mummy
جاء القرار عقب تلقي الهيئة 30 شكوى بشأن الحملة الإعلانية، التي تضمنت صورة مقرّبة لفتاة محنطة بملامح شاحبة وعين منتفخة، إلى جانب شعار الفيلم: “بعض الأشياء يُفترض أن تبقى مدفونة”.
ورأت الهيئة أن ملامح الشخصية، وخاصة وجهها “الغائر والجامد”، قد توحي بأنها طفل متوفى، مشيرة إلى أن أحد البوسترات كان مرئيًا من إحدى دور الحضانة، وهو ما يزيد احتمالية تأثيره السلبي على الأطفال.
وبناءً على ذلك، اعتبرت الهيئة أن الإعلان يخالف قواعد المسئولية الاجتماعية المتعلقة بالمحتوى الذي قد يسبب الضرر أو الإساءة، وأمرت بعدم عرضه مجددًا في الأماكن العامة بالشكل نفسه.
من جانبها، دافعت وارنر برحيثرز عن البوستر، موضحة أن الشخصية ليست لطفلة متوفاة، بل لمومياء تعود إلى عائلتها في سن المراهقة، وأن تصميم ملامحها كان يهدف إلى تقليل أي أثر مرعب أو صادم.
ورفضت الهيئة شكاوى أخرى ادعت أن البوستر قد يكون مؤلمًا لمن فقدوا أطفالًا أو غير مناسب في ظل النزاعات العالمية، مؤكدة أن عنوان الفيلم وتاريخ عرضه يوضحان بجلاء أنه عمل خيالي من فئة الرعب.
تفاصيل فيلم The Mummy
يُذكر أن فيلم The Mummy عُرض في دور السينما البريطانية في أبريل الماضي، وهو من إخراج لي كرونين وبطولة جاك رينور ولايا كوستا، ويقدم إعادة تصور جديدة لسلسلة The Mummy الكلاسيكية.
